SEO einfach erklärt

Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) verständlich erklärt - Tipps für Einsteiger:innen

Dienstag, 09.05.2023

SEO ist die Abkürzung für „Search Engine Optimization“ und bezeichnet die Suchmaschinenoptimierung. Bei der Suchmaschinenoptiminierung (SEO) geht es im Grunde darum, die eigene Website so zu gestalten und zu optimieren, dass sie von Suchmaschinen wie Google oder Bing besser gefunden wird. Das heißt, mit guter SEO wird die eigene Website bei Suchen nach bestimmten Keywords höher gelistet und damit eher von potentiellen Kund:innen gesehen und angeklickt. Für Unternehmen ist es wichtig, dass die eigene Website möglichst weit oben in den Suchergebnissen gelistet wird, um so mehr Traffic – also mehr Besucher:innen – auf die eigene Seite zu lenken. Denn je mehr Traffic, desto höher ist die Chance, dass auch Kund:innen gewonnen werden.

Die wichtigsten Faktoren für eine gute Suchmaschinenoptimierung

Die drei wichtigsten Faktoren für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung sind die OnPage-Optimierung, die OffPage-Optimierung sowie die technische Optimierung. In den nachfolgenden Abschnitten wird auf diese drei Themen im Detail eingegangen und wertvolle Tipps und Best Practices für jede Optimierungsart gegeben, um den Traffic auf der Website zu steigern und die Rankings in den Suchmaschinen zu verbessern.

1. OnPage-Optimierung

Die OnPage-Optimierung beinhaltet alle Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Website vorgenommen werden. Das Ziel der OnPage-Optimierung ist es, die Relevanz einer Website für ein bestimmtes Keyword zu erhöhen. Dies wird in der Regel durch die Verwendung des Keywords im Title-Tag, der Meta-Description, den H1- und H2-Überschriften, den Alt-Text der Bilder und in den Inhalten selbst erreicht. Auch die Benutzer:innenfreundlichkeit spielt eine wichtige Rolle.

Title Tag & Meta Description

Der Title Tag ist ein wichtiger Bestandteil einer Webseite, der im Kopfbereich der Webseite platziert wird. Er gibt den Titel bzw. den Namen der Webseite an und wird in der Regel im Tab des Browsers, in den Suchergebnissen von Suchmaschinen und in den Lesezeichen bzw. Favoriten der Nutzer angezeigt. Der Title Tag ist von großer Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), da er den Nutzern und Suchmaschinen einen ersten Eindruck über den Inhalt der Webseite vermittelt und zur Klickentscheidung der Nutzer beiträgt. Ein gut gestalteter Title Tag sollte präzise, aussagekräftig und relevant für den Inhalt der Seite sein, um die Sichtbarkeit und das Ranking der Webseite in den Suchergebnissen zu verbessern.

Die Meta Description ist eine kurze Beschreibung einer Webseite, die in den Suchergebnissen von Suchmaschinen angezeigt wird. Sie gibt den Nutzern einen Überblick über den Inhalt der Webseite und soll sie dazu ermutigen, auf den Link zu klicken und die Webseite zu besuchen. Eine gut gestaltete Meta Description kann die Klickrate in den Suchergebnissen erhöhen und somit den Traffic auf der Webseite steigern.

Überschriften & Alt-Text Bilder

Auf Webseiten gibt es verschiedene Überschriften, die in der Regel mit HTML-Tags wie H1, H2, H3 usw. markiert sind. Diese Überschriften dienen dazu, den Textinhalt einer Webseite hierarchisch zu strukturieren und den Lesern eine klare Gliederung und Orientierung zu bieten. In der Suchmaschinenoptimierung sind Überschriften wichtig, da Suchmaschinen sie verwenden, um den Inhalt einer Webseite besser zu verstehen.

Der Alt-Text von Bildern, auch als "Alt-Tag" bezeichnet, ist ein Textbeschreibung, die den Inhalt von Bildern auf Webseiten beschreibt. Er wird angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann oder wenn man mit der Maus über das Bild fährt und ermöglicht es auch Suchmaschinen, den Inhalt des Bildes zu verstehen. Alt-Texte sind wichtig für die Barrierefreiheit von Webseiten, da sie von Screenreadern für blinde oder sehbehinderte Nutzer:innen vorgelesen werden. In der Suchmaschinenoptimierung können gut optimierte Alt-Texte helfen, die Sichtbarkeit von Bildern in den Bildersuchergebnissen zu verbessern und zur allgemeinen SEO-Optimierung einer Webseite beizutragen. Es ist ratsam, aussagekräftige und relevante Alt-Texte zu verwenden, die den Inhalt des Bildes genau beschreiben.

2. OffPage-Optimierung

OffPage-Optimierung bezieht sich auf alle Aktivitäten, die außerhalb der eigenen Website durchgeführt werden, um die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu verbessern. Zu den wichtigsten OffPage-Faktoren gehören die Anzahl und die Qualität der Backlinks, die auf die Website verweisen, die Social Media-Präsenz und die Reputation.

3. Technische Optimierung

Die technische Optimierung bezieht sich auf die technischen Aspekte Ihrer Website, die die Rankings in den Suchmaschinen beeinflussen können. Dazu gehören zum Beispiel die Ladegeschwindigkeit der Website, das Responsive Webdesign, die Struktur der URLs und die interne Verlinkung.

Wie können Sie Ihre Rankings in den Suchmaschinen verbessern?

Um Ihre Rankings in den Suchmaschinen zu verbessern, ist es zunächst wichtig zu verstehen, wie Suchmaschinen funktionen. Suchmaschinen wie z.B. Google oder Bing durchsuchen ("crawlen") das Internet nach neuen Seiten und Inhalten. Dabei werden die Inhalte analysiert und anhand verschiedener Kriterien bewertet. Auf diese Weise entscheidet die Suchmaschine, welche Seiten relevant für den/die Nutzer:in sind und schließlich in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Um die Rankings in den Suchmaschinen zu verbessern, gibt es also einige Punkte, die Sie beachten sollten:

Zunächst sollten Sie die wichtigsten Suchbegriffe für Ihr Unternehmen identifizieren. Diese sollten Sie dann insbesondere in den Texten, Überschriften und Meta-Tags Ihrer Website einbauen. Durch die richtige Wahl und Platzierung von Keywords können Sie die Aufmerksamkeit der Suchmaschinen auf Ihre Website lenken und so Ihre Rankings verbessern.

Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Seite relevante und hochwertige Inhalte bietet. Dazu gehören Texte, Bilder, Videos und Infografiken.

Zudem sollten Sie regelmäßig relevanten und interessanten Content auf Ihrer Website veröffentlichen. Denn ein weiterer wichtiger Faktor für die Suchmaschinenoptimierung ist die Aktualität Ihrer Website. Durch einen Blog oder einen News-Bereich können Sie Ihren Nutzer:innen immer wieder neue Inhalte bieten und so ihr Interesse wecken und halten.

Bauen Sie ein Netzwerk aus Links auf, das Ihre Seite mit anderen relevanten Seiten verlinkt. Dies hilft die Suchmaschine dabei, Ihre Seite besser zu finden und zu bewerten.

Auch soziale Medien wie Instagram, Twitter und Facebook können dabei helfen, Ihre Website bekannter zu machen und so die Rankings in den Suchmaschinen zu verbessern.

Damit Ihre Website technisch einwandfrei ist, sollten Sie darauf achten, dass sie sowohl schnell lädt als auch auf allen Geräten reibungslos funktioniert. Achten Sie vor allem darauf, dass Ihre Website für mobile Geräte optimiert ist. Denn immer mehr Menschen nutzen das Internet über ihr Smartphone oder Tablet. Wenn Ihre Website nicht optimal darauf ausgelegt ist, könnten Sie potenzielle Kunden verlieren.

Bei der Suchmaschinenoptimierung sind auch das Design und die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Website von großer Bedeutung. Eine ansprechende und übersichtliche Gestaltung mit intuitiver Navigation wird von Suchmaschinen bevorzugt. Benutzer:innen sollten sich schnell zurechtfinden und die gesuchten Informationen leicht finden können.

Diese Auflistung umfasst bereits die wichtigsten Strategien, um Ihre Positionen bei Google & Co. zu verbessern. Doch eines darf nicht vergessen werden: Die Bedürfnisse Ihrer Kund:innen stehen immer an erster Stelle. Schreiben Sie die Texte auf Ihrer Website deshalb nicht für Suchmaschinen, sondern vor allem für Ihre Leser:innen. Nur so können Sie langfristig gute Positionen erreichen und gleichzeitig die Zufriedenheit und Bindung Ihrer Kund:innen stärken.

Fazit: Warum Suchmaschinenoptimierung so wichtig ist

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Website. Durch die Optimierung Ihrer Website für die Suchmaschinen werden Sie in den Ergebnissen höher gelistet und erhalten mehr organic traffic (also Website-Besucher, die über die Suchmaschinen auf Ihre Website gelangen). Die Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexes Thema und es gibt viele verschiedene Aspekte, die berücksichtigt werden müssen.

SEO ist wichtig, wenn Sie eine Website haben und online gefunden werden wollen. Denn je besser Sie in den Suchmaschinen ranken, desto mehr Menschen werden Ihre Website sehen. Die meisten Unternehmen setzen jedoch nur sehr wenig bis gar kein SEO auf ihrer Website um, weil sie sich damit nicht auskennen oder dafür keine Zeit haben. Das ist schade, denn SEO ist gar nicht so kompliziert. Wenn Sie die wichtigsten Grundlagen verstehen und ein paar einfache Tipps beherzigen, können Sie schon einen großen Unterschied machen. Auf unserer Website finden Sie weitere Informationen zum Thema SEO.

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Autor des Beitrags

Jana Back

Senior Marketing Manager

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