Unter KI SEO (oft auch als “Antwortmaschinenoptimierung” (Answer Engine Optimization, AEO) oder Generative Engine Optimization (GEO) bezeichnet) versteht man Maßnahmen, um die eigene Website und Inhalte so zu gestalten, dass sie in den Antworten von KI-Assistenten und Chatbots erscheinen. Im Gegensatz zur klassischen Suchmaschinenoptimierung, die darauf abzielt, auf Google und Co. möglichst weit oben gelistet zu sein, zielt KI SEO darauf ab, in den Ergebnissen von Sprachassistenten und Chat-Dialogen präsent zu sein. Praktisch bedeutet das etwa: Ihre Website liefert präzise Antworten auf typische Nutzerfragen, verwendet eine klare und strukturierte Sprache und zeigt sich als vertrauenswürdige Quelle. So können KI-Algorithmen Ihre Inhalte direkt zitieren oder zusammenfassen. Relevante Faktoren sind dabei zum Beispiel die inhaltliche Qualität und Aktualität, eine klare Gliederung sowie die Herkunft und Reputation Ihrer Inhalte.
Legen Sie fest, welche konkreten Kennzahlen Ihnen wichtig sind. Wollen Sie mehr qualifizierte Anfragen über Kontaktformulare erhalten? Soll die Markenbekanntheit steigen, gemessen an Suchanfragen nach Ihrem Firmennamen? Oder wollen Sie, dass Ihr Standort häufiger in KI-basierten Antworten erscheint? Definieren Sie Ihre Zielgrößen (z. B. Anzahl neuer Leads, eingehende Anfragen oder vermehrte Nennungen in AI-Antworten) genau.
Prüfen Sie regelmäßig, wie sich Ihre Webseiten und Inhalte in KI-Umgebungen schlagen. Auch wenn es (noch) kein Google Analytics für Chatbots gibt, können Sie indirekt messen: Analysieren Sie, ob der Traffic über verwandte Keywords oder regionale Suchen steigt. Beobachten Sie, wie oft Ihre Inhalte – z. B. über Sprachassistenten – aufgerufen werden. Tools wie spezielle AEO-Grader (z. B. HubSpots kostenloses Tool für KI-Sichtbarkeit) oder Auswertungen zu Brand-Searches können Hinweise liefern. Wichtig ist, im Blick zu behalten, welche Seiten und Inhalte besonders gut performen und wo Nachbesserungsbedarf besteht.
Passen Sie Ihre Strategie an die gewonnenen Erkenntnisse an. Wenn bestimmte Themen auf großes Interesse stoßen, vertiefen Sie diese Inhalte. Sollten Nutzerfragen über KI-Apps unbeantwortet bleiben, fügen Sie entsprechende FAQ-Sektionen hinzu. Optimieren Sie Titel und Überschriften mit klaren Frageformulierungen. Aktualisieren Sie veraltete Texte, wenn sich Ihr Angebot oder die Datenlage geändert hat. Nehmen Sie auch technisches Feintuning vor: Integrieren Sie zusätzliche strukturierte Daten (Schema), erweitern Sie Ihren lokalen Eintrag, oder bauen Sie Meta-Informationen aus, damit KI-Algorithmen Ihre Seite besser einordnen können. All diese Maßnahmen sollten eng verwoben sein mit Ihren Zielen – überprüfen Sie regelmäßig, ob die Anpassungen zu einer höheren Anfragezahl führen, und wiederholen Sie den Zyklus.
