Employer Branding ist eine Marketing-Strategie für die Personalabteilung und umfasst alle Maßnahmen, die ein Unternehmen ergreift, um eine attraktive Arbeitgeber:inmarke zu schaffen. Den Kern der Arbeitgeber:inmarke bildet die Employer Value Proposition, kurz EVP, welche die Positionierung und die strategische Ausrichtung der sogenannten Employer Brand definiert. Sie beschreibt das Nutzenversprechen des Arbeitgebers an seine aktuellen und potenziellen Arbeitnehmer:innen. Was macht Sie besonders? Was schätzen Mitarbeiter:innen an Ihnen? Und wie heben Sie sich von der Konkurrenz am Arbeitsmarkt ab? Durch eine möglichst positive Wahrnehmung der Unternehmensmarke als Arbeitgeber:in können Bewerber:innen überzeugt und Mitarbeiter:innen gehalten werden.
Somit lässt sich die Zielgruppe des Employer Brandings als zweigeteilt beschreiben: zum einen aktuelle Mitarbeiter:innen und zum anderen potenzielle Bewerber:innen.
Das übergeordnete Ziel von Employer Branding ist die Wettbewerbsfähigkeit und den Erfolg des Unternehmens durch die dauerhafte Bereitstellung von Fachpersonal zu steigern.
Employer Branding wirkt sich positiv auf die Personalrekrutierung aus und steigert die Quantität und Qualität von Bewerbungen. Doch welche konkreten Maßnahmen kann ein Unternehmen ergreifen, um diese Ziele zu erreichen und diese Zielgruppen zu überzeugen?
Soziale Netzwerke nehmen hierbei eine bedeutende Stellung ein. Die Generationen Y und Z, die jetzt bzw. in wenigen Jahren auf den Arbeitsmarkt zusteuern und somit im Fokus der Zielgruppe potenzieller Bewerber:innen stehen, werden nicht umsonst als „Digital Natives“ bezeichnet. Sie sind mit digitalen Medien aufgewachsen und pflegen einen selbstverständlichen Umgang mit sozialen Netzwerken.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Einsatzmöglichkeiten von Social Media im Employer Branding Unternehmen die Möglichkeit bietet, einen großen Teil der Zielgruppe zu erreichen und eine attraktive und authentische Arbeitgeber:inmarke zu präsentieren. Dadurch ziehen Sie nicht nur potenzielle Bewerber:innen an, mit der Beteiligung Ihrer Mitarbeiter:innen an den Social Recruiting-Maßnahmen binden Sie diese auch an Ihr Unternehmen.
Hierfür liefern unterschiedliche soziale Netzwerke zahlreiche Wege, Ideen und Freiheiten für die Umsetzung. Um erfolgreiches Employer Branding zu betreiben, ist es jedoch für jedes Unternehmen wichtig, das perfekte Zusammenspiel aller Faktoren für sich zu finden. Damit Ihre definierte Employer Value Proposition auch die gewünschten Kandidat:innen erreicht, müssen die gewählten sozialen Netzwerke Ihrer Zielgruppe gerecht werden. Nur so kann das Werteversprechen kommuniziert und ein erfolgreiches Employer Branding realisiert werden.
