Website-Umzug ohne Ranking-Verlust - SEO-Maßnahmen beim Domainwechsel

Ein Domainwechsel ist kein unproblematischer Routinevorgang. Ganz im Gegenteil: Er kann jederzeit zu empfindlichen Verlusten der bisherigen Rankings führen. Suchmaschinen wie Google übertragen das Ranking einer alten Domain nicht automatisch auf die neue Adresse. Das bedeutet: Fehlt eine korrekte 301-Weiterleitung oder wird Google nicht über den Umzug informiert, gehen wichtige Signale verloren und Ihr Sichtbarkeitsvorsprung kann einbrechen. Beispielhafte Erfahrungswerte zeigen: Selbst renommierte Projekte mit guter Vorbereitung haben nach einem Domainwechsel zunächst 50 % oder mehr ihrer Reichweite verloren.

Weitere Risiken sind:

• Fehlende oder falsche Weiterleitungen: Ohne permanente (301) Redirects von allen alten URLs auf die passenden neuen URLs geht Link-Power verloren und Google sieht keinen Zusammenhang zwischen alter und neuer Domain.

• Duplicate Content: Falls alte und neue Seiten zeitgleich erreichbar sind (etwa alle Inhalte uneingeschränkt kopiert), kann dies zu doppelten Inhalten führen. Zwar droht Google keine klassische Abstrafung, aber Google könnte in diesem Fall die falsche Version indexieren und bewerten, was Rankings verschlechtert.

• Verzögerter Ranking-Transfer: Selbst bei perfekter Umsetzung dauert es oft Wochen, bis Google Vertrauen in die neue Domain aufgebaut hat. Nutzer- und Vertrauenssignale müssen erst neu generiert werden. Google warnt, dass URLs bei einem Domainwechsel erst vollständig neu gecrawlt und die Linkgraphen neu aufgerechnet werden müssen, sodass ein vorübergehender Sichtbarkeitsverlust normal ist.

• Verlorene Nutzertrends: Positive Nutzersignale (hohe Verweildauer, viele Klicks) der alten Domain sind historisch, sie können nicht 1:1 übernommen werden. Sie müssen sich auf der neuen Domain erneut aufbauen.

Beim Domainumzug gilt es, alle bekannten SEO-Hebel zu ziehen. Die wichtigsten Schritte im Überblick:

• 301-Weiterleitungen einrichten: Richten Sie für jede alte URL eine permanente 301-Weiterleitung auf die entsprechende neue URL ein. Das ist das Fundament des Umzugs. Beispielsweise kann man in der Apache-.htaccess-Datei eine Regel wie Redirect 301 /alte-seite https://www.domain.de/neue-seite setzen. Damit stellen Sie sicher, dass Besucher und Suchmaschinen-Bots automatisch auf die neuen URLs gelangen. Fehlerhafte oder fehlende Redirects würden sonst wertvolle Link-Power (Backlinks) nicht übertragen.

• Inhalte 1:1 übernehmen: Spiegeln Sie den Content der alten Website auf die neue Domain möglichst unverändert. Struktur, Texte und Meta-Informationen sollten erst einmal gleich bleiben. Jede inhaltliche Änderung (Neugestaltung, Umstrukturierung, Content-Optimierung) erhöht das Risiko von Fehlern. Experten empfehlen daher, zunächst die Seiten eins zu eins zu transferieren. Sobald alles auf der neuen Domain verfügbar ist, kann man sukzessive Änderungen einführen (z. B. über einen Relaunch später).

• Verifizierung in der Google Search Console (GSC): Registrieren und verifizieren Sie sowohl die alte als auch die neue Domain (inkl. aller Versionen: http://, https://, mit/ohne www) in einem einzigen GSC-Konto. Nur so können Sie später das Adress-Ändern-Werkzeug nutzen. Wichtig ist, dass in allen Settings beider Domains die Permissions gepflegt sind und (falls vorhanden) Disavow-Dateien in alle Properties geladen werden.

• "Adresswechsel" in der Google Search Console: Die wohl wichtigste Benachrichtigung: Nutzen Sie das Tool "Adressänderung" in der GSC (bei der alten Domain unter den Einstellungen). Dort wählen Sie als neue Ziel-Domain die neue Version aus und senden den Antrag. Google fordert genau das ein, wenn Sie Ihr bisher erarbeitetes Ranking auf die neue Domain übertragen wollen. Schritt-für-Schritt sind beide Domains in der Search Console nötig – so wie es auch die SEO AG beschreibt. Ohne diesen offiziellen "Adresswechsel" passiert nichts von selbst.

• Interne Verlinkungen anpassen: Ihre Website sollte künftig nur noch die neue Domain verwenden. Passen Sie alle internen Links und Verweise (im Menü, in Texten, Skripten, CSS) an. Ersetzten Sie harte (absolute) Links der alten Domain durch relative oder direkt neue Domain-URLs. Überprüfen Sie Fallunterscheidung / Groß-Kleinschreibung, damit nach dem Umzug keine internen Fehler (z. B. 404-Fehler) auftreten. Sistrix weist ausdrücklich darauf hin, dass man nach der Adressänderung die interne Verlinkung prüfen sollte, um alles sauber weiterzuleiten.

• Robots.txt und Indexierung: Entsperren Sie die neue Domain für Suchmaschinen (robots.txt und eventuelle Noindex-Anweisungen entfernen). Umgekehrt können Sie die alte Domain im Zweifel in den Wochen nach der Migration auf "noindex" setzen, nachdem die Redirects etabliert sind. Stellen Sie sicher, dass Sie eine aktualisierte auf der neuen Domain einspielen, die explizit Crawling erlaubt. (Seokratie weist in Schritt 10 darauf hin, dass unmittelbar nach Abschluss der Umstellung die robots.txt der neuen Domain freigegeben und Passwortschutz aufgehoben werden sollten.)

• XML-Sitemap und Search Console: Erstellen Sie eine neue Sitemap mit allen URLs der neuen Domain. Melden Sie diese in der GSC der neuen Domain an (unter "Sitemaps" eintragen). Über die GSC-Funktion „URL-Prüfung“ können Sie wichtige Seiten (Startseite, umsatzstarke Landings, etc.) gezielt abrufen und so Google das Crawlen erleichtern. Ist alles korrekt, fordern Sie die Indexierung dieser URLs an – zum Beispiel indem Sie in der GSC auf "Abruf wie durch Google" bzw. die neue URL-Inspektion gehen und das Crawling der wichtigen Seiten anstoßen.

• Backlinks & Externe Links prüfen: Eine saubere Migration beginnt mit der Vorbereitung Ihrer Backlink-Landschaft. Erstellen Sie im Vorfeld eine Liste aller wichtigen Backlinks und Partnerseiten, die auf Sie verweisen. Nach dem Wechsel sollten Sie – sofern möglich – Schlüsselfiguren (etwa Branchenverzeichnisse oder Partnerseiten) kontaktieren und um Aktualisierung des Links auf die neue Domain bitten. Achten Sie darauf, dass Google keine widersprüchlichen Signale erhält (alte Domain plötzlich woanders verlinkt, neue Domain noch nicht – das kann verwirren). Grundsätzlich aber überträgt eine 301-Weiterleitung die Linkpower weitgehend an Ihre neue Domain.

• Werbung und Social Media aktualisieren: Vergessen Sie nicht die Erwähnungen Ihrer Domain außerhalb Ihrer Website. Aktualisieren Sie die URLs in allen Marketingkanälen: Ändern Sie die Ziel-URL in Ihren Google Ads (AdWords)-Kampagnen und Social-Media-Profilen (Facebook, Pinterest, Google My Business usw.). Informieren Sie Werbepartner, dass sie die neue Domain nutzen. Passen Sie Newsletter-Vorlagen und E-Mail-Signaturen an. Selbst die Impressum-Adresse sollte nun die neue Domain enthalten. Sonst senden Sie uneinheitliche Signale, die Google verwirren und Nutzer verärgern können.

• Testen und Aktivieren: Kurz vor dem finalen Live-Schalten sollten Sie alle Weiterleitungen und Zugriffe testen. Überprüfen Sie, dass jede alte URL korrekt auf die neue zeigt (Status 301) und dass keine internen Links ins Leere führen. Seokratie empfiehlt, die Redirects erst aktiv zu schalten, wenn Sie sicher sind, dass alles technisch sauber eingerichtet ist. Entfernen Sie gegebenenfalls den Passwortschutz der Testumgebung und setzen Sie die robots.txt endgültig, um Google die Indexierung zu erlauben. Anschließend aktivieren Sie systematisch Ihre Redirect-Regeln.